BrandWinger
Strategia marki porządkuje to, jak rynek ma rozumieć firmę, zanim ta zainwestuje w nową stronę, kampanie, identyfikację lub wejście do kolejnego segmentu.
Krótka odpowiedź
Strategia marki B2B definiuje kategorię, odbiorców, problem, obietnicę, wyróżnienie, dowody i język potrzebny sprzedaży oraz marketingowi. Jej wynikiem nie jest slogan, lecz system decyzji, który można wdrożyć na stronie, w ofertach, kampaniach i rozmowach handlowych.
Dobry fit
Nie rekomendujemy
Zakres
Sprawdzamy ofertę, materiały, stronę, sprzedaż, konkurencję i miejsca, w których komunikacja traci spójność.
Definiujemy kategorię, ICP, obietnicę, wyróżnienie i kryteria, według których marka ma być wybierana.
Budujemy hierarchię komunikatów dla firmy, usług, segmentów, strony i sprzedaży.
Przenosimy decyzje do strony, pitch decku, ofert, kampanii i briefów dla zespołu.
Proces
01
Zbieramy dane sprzedażowe, dotychczasowe materiały, opinie zespołu, sygnały od klientów i kontekst konkurencji.
02
Oddzielamy problem komunikacji od problemu oferty, kanału lub procesu. Ustalamy decyzje, które naprawdę trzeba podjąć.
03
Pracujemy z zarządem i zespołem nad segmentem, pozycją, komunikacją, priorytetami oraz kryteriami wyboru działań.
04
Przekładamy strategię na stronę, sprzedaż, treści, kampanie, odpowiedzialności, KPI i kolejność realizacji.
Budżet i rezultat
| Wariant | Budżet | Czas | Zakres |
|---|---|---|---|
| Audyt marki | 8 000-15 000 PLN netto | 2-3 tygodnie | Diagnoza materiałów, rynku i języka firmy. |
| Strategia marki | 20 000-40 000 PLN netto | 5-8 tygodni | Pozycjonowanie, obietnica, messaging i rollout. |
| Strategia + identyfikacja | od 40 000 PLN netto | 8-14 tygodni | Fundament strategiczny oraz system wizualny gotowy do wdrożenia. |
Widełki są orientacyjnym benchmarkiem operacyjnym GrowthWinger. Ostateczna wycena wynika z zakresu, odpowiedzialności, danych, liczby rynków i integracji.
Deliverables
Proof bez fikcji
Nie budujemy pozycji z samych przymiotników. Każda ważna obietnica otrzymuje dowód, proces, kompetencję lub konsekwencję operacyjną.
FAQ
Nie zawsze. Strategia definiuje fundament, na podstawie którego można oceniać identyfikację. Logo i system wizualny są osobnym modułem, który można dołączyć do projektu.
Potrzebuje jasnych decyzji o odbiorcy, obietnicy i dowodach, ale nie zawsze rozbudowanego projektu. Zakres powinien odpowiadać skali oraz planowanej zmianie.
Przez spójność komunikacji, jakość rozmów, rozumienie oferty, skuteczność stron i kampanii oraz krótszy czas potrzebny zespołowi na przygotowanie materiałów.
Pośrednio i praktycznie: porządkuje kategorię, ofertę, język oraz architekturę usług. Dzięki temu łatwiej zbudować osobne strony dla realnych intencji bez kanibalizacji.
Tak i często powinien. Pozycjonowanie oraz messaging ograniczają liczbę kosztownych zmian treści i struktury podczas projektowania serwisu.
Powiązane
Usługa
Strategia rebrandingu, messaging, identyfikacja, nowa strona i plan migracji marki B2B. Zakres, ceny, proces i ryzyka wdrożenia.
Usługa
Strategia marketingowa dla firm B2B: segmenty, oferta, kanały, budżet, KPI, plan 90/180/365 dni i wsparcie wdrożenia.
Poradnik
Ile kosztuje rebranding firmy B2B: audyt, strategia marki, naming, identyfikacja, strona, rollout, harmonogram i ukryte koszty zmiany.
Poradnik
Kryteria wyboru agencji marketingowej B2B: strategia, specjalizacja, zespół, pomiar pipeline, umowa, wynagrodzenie i pytania do ofert.
Źródła
Następny krok
Prześlij stronę, ofertę lub materiały sprzedażowe. Sprawdzimy, czy potrzebny jest audyt, pełna strategia czy węższy sprint messagingowy.