1. Marken- und Kommunikationsaudit
Wir analysieren Ihre aktuellen Markenartefakte, Botschaften und Touchpoints. Ergebnis: eine priorisierte Liste der wichtigsten Lücken und Konsistenzprobleme. Dauer: 1-2 Wochen.
BrandWinger
Markenstrategie für Unternehmen in Wachstums- und Expansionsphasen.
Wir gestalten Marken für Unternehmen, deren Markenbild mit dem operativen Wachstum nicht mehr Schritt hält - und für Unternehmen, die ihre Marke für den Einsatz in mehreren EU-Märkten ausrichten möchten.
BrandWinger
Für wen BrandWinger gemacht ist
- Unternehmen, deren Geschäftsmodell sich weiterentwickelt hat, deren Markenbotschaft aber noch das alte Modell kommuniziert
- DACH-Unternehmen, die für die EU-Expansion eine adaptierbare, aber konsistente Markenarchitektur benötigen
- Unternehmen mit fragmentierter Markenkommunikation: Vertrieb, Marketing und HR sprechen unterschiedlich
- Wachstumsunternehmen, die nach einer Finanzierungsrunde oder Akquisition ihre Marke konsolidieren möchten
Ausgangslage
Typische Ausgangslage
- „Unsere Positionierung ist nicht mehr zeitgemäß, wir wissen aber nicht, wo genau das Problem liegt.”
- „Im Vertrieb, auf der Website und in Pitches verwenden wir unterschiedliche Botschaften.”
- „Wir wollen in einen neuen Markt - und wissen, dass unsere DACH-Botschaft dort nicht 1:1 funktioniert.”
- „Unser bisheriges Logo und Design wirken nicht mehr zur Unternehmensgröße passend.”
Module
Klarer Umfang, klare Lieferzeiten.
2. Positionierung und Markenversprechen
Wir definieren Ihre Markenkernaussage, Differenzierung und Zielgruppenansprache - in einer Form, die in mehreren Märkten und Kanälen funktioniert. Dauer: 2-3 Wochen.
3. Messaging-Architektur
Wir strukturieren Hauptbotschaften, Sekundärbotschaften und kontextbezogene Anwendungen in einem Messaging-Playbook. Mehrsprachig adaptierbar. Dauer: 2-3 Wochen.
4. Visuelle Identität und Markenführungssystem
Logo, Farbpalette, Typografie, Bildsprache und Anwendungsrichtlinien in einem Markenführungssystem. Inklusive Templates für Präsentationen, Website und Social Media. Dauer: 4-8 Wochen.
Prozess
So läuft die Zusammenarbeit
- Audit (1-2 Wochen): Analyse bestehender Markenartefakte und Marktposition
- Strategie (2-3 Wochen): Positionierung, Messaging-Architektur
- Entwicklung (4-8 Wochen): Visuelle Identität, Markenführungssystem, Anwendungstemplates
- Einführung und Begleitung: Schulung interner Teams, Anwendungsreview, Anpassungen bei Bedarf
Deliverables
Lieferumfang
- Markenauditbericht
- Positionierungsdokument
- Messaging-Playbook
- Visuelles Markenbuch
- Anwendungstemplates für Präsentation, Web, Druck und Social
- Schulungsmaterial für interne Teams
FAQ
Häufige Fragen
Wir haben bereits eine Marken-Guideline. Müssen wir bei Null anfangen?
Nicht zwingend. Im Audit identifizieren wir, welche Elemente Ihrer bestehenden Identität funktionieren und welche neu gedacht werden sollten. Häufig behalten wir die Markenkernelemente bei und überarbeiten gezielt Positionierung und Anwendungen.
Sollte unsere Marke in DACH und in Polen identisch auftreten?
Der Markenkern sollte konsistent bleiben. Botschaftsfokus und Tonalität dürfen marktspezifisch angepasst werden. Wir gestalten eine flexible Markenarchitektur, die beides ermöglicht.
Welche Budget- und Zeitrahmen sind realistisch?
Vollständige Markenneuausrichtungen laufen typischerweise 3-6 Monate mit Budgets zwischen EUR 20.000 und EUR 80.000, je nach Umfang und Anzahl der Märkte. Auch kleinere Engagements sind möglich.
Wer ist mein Ansprechpartner?
Sie haben einen festen Ansprechpartner aus dem GrowthWinger-Team, der für Strategie und Koordination verantwortlich ist. Spezialisten werden je nach Projektphase eingebunden, kommunizieren aber gebündelt.
Projektanfrage
Starten Sie mit einem kurzen Brief.
Wir prüfen Ihre Ausgangslage und schlagen einen sinnvollen ersten Schritt vor.